Si Internet produjo cambios, el universo de la publicidad no fue la excepción. Sin cataclismos ni revoluciones, los avisos se adaptaron al medio virtual y cada vez más auspiciantes renovaron su pauta en busca de un público mejor definido. Todo, claro, atado a la expansión del número de internautas y su creciente tiempo de conexión.
Un indicio de la fuerza de esta tendencia se manifiesta en los 23.448 millones de dólares invertidos en los Estados Unidos en 2008. Otro se encuentra en el Reino Unido, donde la inversión en este campo superó por primera vez a la suma volcada en televisión en el primer semestre de este año, según un estudio del Internet Advertising Bureau (IAB) y la consultora PricewatherhouseCoopers. Con una cuota de mercado del 23,5%, la Red desplazó de la posición de liderazgo a su principal competidora.
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La Corporación de Asignación de Nombres y Números en Internet ( ICANN , según sus siglas en inglés) aprobó el plan para permitir que, en adelante, las direcciones en la red puedan redactarse completamente en chino, árabe u otros idiomas, sin tener que usar caracteres latinos, como ocurría hasta el momento.
El ente regulador de Internet calificó este paso como “el cambio técnico más grande desde su invención hace 40 años”.
Esta propuesta comenzará a aplicarse a partir del 16 de noviembre, y los primeros nombres de dominios internacionalizados (IDNs, por sus siglas en inglés) podrían entrar en funcionamiento a mediados de 2010.
“De los 1600 millones de usuarios en el mundo hoy en día, más de la mitad utiliza lenguas cuya escritura no es en caracteres romanos”, dijo recientemente el presidente de la ICANN, Rod Beckstrom, durante una conferencia de su organización en Seúl, la capital de Corea del Sur.
Los planes para los nombres de dominios internacionales fueron aprobados inicialmente en 2008. Sin embargo, las pruebas del sistema se prolongaron más de lo previsto, según explicó Peter Dengate Thrush , presidente del consejo encargado de supervisar el cambio.
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