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La publicidad online crecería 25% en la Argentina durante 2009
hace 2 años
en Advertising, Business
El año pasado se facturaron $263 millones, indicó el Interactive Advertising Bureau local. Los anunciantes “están reduciendo pautas en medios tradicionales para enfocar sus acciones en los digitales”, dijeron “Si bien la crisis financiera mundial impactó negativamente en la publicidad en general, en la industria interactiva en lo que va de 2009 se observa un comportamiento distinto, generando una oportunidad para el sector”, aseguró el titular del IAB –entidad que agrupa a las principales empresas de internet y de publicidad interactiva-, Marcelo Montefiore.
Internet, una opción que nadie quiere recortar de sus gastos
Un doble clic basta para que el mundo virtual nos abra la puerta para ir a jugar. Podemos ver el último estreno de cine, bajar un capítulo de la serie de moda, conocer amigos, futuros novios o amantes, chatear con el familiar que se fue de viaje y jamás volvió, mirar videos de música, subir fotos y la filmación de las últimas vacaciones, escuchar la radio y hasta ver la tele.
Todo eso sin gastar mucho ni salir de casa. Ocio bueno y barato. Así, muchos de los consultados por LA NACION admitieron que en vez de tener cable, alquilar DVD o ir al cine prefieren bajar películas o ver televisión por Internet.
Crecieron 30% en 2008 las compras locales por Internet, ya llegaron a los US$1.000 millones
A medida que se masifica el uso de Internet, también crece el comercio electrónico o “e-commerce”. Las compras y ventas realizadas el año pasado por los usuarios locales de la Web crecieron casi un 30% respecto del 2007 y alcanzaron un volumen cercano a los mil millones de dólares.
Según los datos que maneja la consultora Prince&Cooke, el volumen de ventas virtuales en 2008 creció un 29.3%. “Este crecimiento viene de la mano de la mayor cantidad de usuarios pero también del crecimiento de la oferta de productos y servicios online, y del aprendizaje de los usuarios que incrementan sus montos promedio de compra y la cantidad de operaciones”, explicaron en la consultora.
En la Argentina existen unos 25,4 millones de cibernautas, de los cuales el 20,4% se calcula son “e-consumidores”. La curva viene en ascenso teniendo en cuenta que el nivel de operaciones trepó de US$ 83 millones en 2003, a 739 millones en 2007, de acuerdo con un informe de Visa sobre la región latinoamericana. De acuerdo con este sondeo, Brasil es el actor más importante de la región, con el 45% del total de dinero gastado en la región.
Emprendimientos independientes en Internet, en alza
Un estudio online realizado por OH! Panel revela que el 78,9% de los entrevistados en la Argentina tiene pensado desarrollar un emprendimiento comercial en Internet dentro de los próximos dos años.
Frente a la crisis de empleo que se vive en el nivel mundial, Internet se presenta como un importante generador de trabajo y el sitio donde los emprendedores y las pymes pueden expandir y hacer crecer sus negocios. Una investigación, realizada por OH! Panel a pedido de MercadoLibre, indica que ocho de cada 10 encuestados piensan desarrollar un emprendimiento comercial online en los próximos dos años. En el nivel regional, quienes respondieron que lo realizarían suman el 80%, mientras que en nuestro país ese porcentaje baja al 78,9 por ciento.
El sondeo se realizó en forma online entre más de 6000 usuarios de Internet visitantes de MercadoLibre, en once países de América Latina (Argentina, Chile, Colombia, Costa Rica, Ecuador, México, Panamá, Perú, República Dominicana, Uruguay y Venezuela).
Para los argentinos, internet es tan importante como el teléfono o la luz
hace 3 años
en Community
Los usuarios sostienen que la red les cambió la vida. El 80% busca información y noticias. Una cantidad similar dice que el Gobierno debería asegurar el acceso de todos los ciudadanos
Un estudio privado sostiene que, aún para los que no usan la red, internet tiene una categoría en cuanto a la importancia para el hogar similar a la del teléfono, la electricidad o el gas.
Entre los usuarios frecuentes, el 80% busca información y noticias, el 38% hace operaciones bancarias y financieras, y el 35% compra diversos productos online.
La radiografía de internet en la Argentina
hace 3 años
en Community
El 85% de las conexiones son por banda ancha, mientras que el 81% se conecta desde su hogar, promedio que en la región llega a 69%. “Este es un año histórico”, dijo Gonzalo Alonso, responsable de Google para América Latina.
Google presentó los resultados de un estudio realizado por Pyramid Research sobre el uso de internet en la Argentina y se mostró optimista respecto al futuro de nuestro país y la región.
“Hay pocos estudios específicos sobre la Argentina. Este fue un año histórico para Internet por la cantidad de contenidos generados por los usuarios, la cantidad de conexiones, el paso del dial-up a la banda ancha”, dijo Gonzalo Alonso, director de Google para los mercados de habla hispana de América Latina.
Alonso fue el encargado de presentar el trabajo en las oficinas de Google en Buenos Aires y destacó que el mercado de publicidad en internet en la Argentina crecerá hasta alcanzar los u$s400 millones en 2013, es decir, el 10% del total del sector.
Actualmente, la publicidad online asciende a u$s79 millones, un 3% del mercado de publicidad, que maneja u$s2.400 millones. “Es un número espectacular, crecer del 3% al 10% del mercado me pone muy contento”, dijo Alonso.
De acuerdo al estudio, la Argentina es el país con mayor tasa de crecimiento de la publicidad online en la región. Esto es el resultado del impulso que se otorga a la publicidad online por parte de los medios de comunicación tradicionales, muchos de los cuales son dueños de empresas de internet.
Ausencia online de las pequeñas y medianas
Un estudio privado revela que sólo el 32% de las pymes se promueve por Internet. Mientras que el comercio electrónico y la cantidad de usuarios de Internet continúan en ascenso, en nuestro país aún es bajo el porcentaje de empresas pequeñas y medianas que utilizan este medio para hacer negocios y mostrarse.
Según el estudio Internet y las nuevas tecnologías como herramientas para las pymes exportadoras , realizado por la Red Global de Exportación (RGX) en asociación con DHL Express y SAP, sólo un 32% de estas empresas en la Argentina se promueve por medio de la Red. “Ese número me sorprendió, sobre todo porque las cifras de negocios que origina Internet siguen creciendo cada año y la ausencia de actividad de promoción está haciéndoles perder una gran oportunidad a las empresas”, destaca Diego Frediani, director general de RGX.
