En los EEUU, las compañías están preocupadas por el creciente número de usuarios que miran televisión gratis en sus computadoras y mantienen encuentros con los conglomerados de medios de difusión para recuperar el control de sus programas.
Su intención es crear una plataforma para difundir programas televisivos en línea, pero exclusivamente para suscriptores pagos.
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Un estudio detalla que las campañas en la Red crece el 26,5% frente a una caída del 11% en medios convencionales.
El sector de la publicidad es uno de los termómetros más sensibles de la economía. “Suele anticipar y agrandar las crisis pero también se anticipa a las recuperaciones”, dicen los expertos. En 2008, este mercado movió 14.915 millones de euros (1,3% del Producto Interior Bruto) frente a los 16.121 millones del año anterior, lo que significa una caída del 7,5%. El rebote de esta recesión ha tenido efectos catastróficos en todos los medios. Sólo Internet aguanta el cataclismo. La publicidad en la Red, que incluye formatos gráficos y enlaces patrocinados, ha crecido el 26,5%, aunque su suelo es todavía muy bajo. Su facturación pasa de 482 millones de euros a 610.
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La gente pasa en promedio 21,2 horas online por semana. Así lo revela el estudio “Consumidores y Convergencia” realizado por KPMG entre 4.190 personas de 19 países.
El estudio de KPMG indaga acerca de cuánto tiempo están conectados los usuarios, qué tecnologías usan para conectarse, qué percepción tienen de las nuevas tecnologías (TV Móvil, Chat Móvil, etc.), el uso de la banca online, las preocupaciones sobre la privacidad y la publicidad online.
Entre las actividades más frecuentes se encuentran el envío de e-mails y mensajes instantáneos y el acceso a noticias e información. Por otra parte, se registró en los consumidores un crecimiento en el acceso a internet por celular para otras actividades consideradas “no tradicionales” como escuchar y descargar música y leer libros y artículos online.
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