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Las redes sociales influyen en las compras navideñas
Dec 12th
Un 28% de los norteamericanos que empezaron a hacer las compras navideñas dice que redes sociales como facebook y twitter influyeron en la selección de regalos.
ComScore, empresa especializada en mediciones del tráfico y comercio en la red, señala en un comunicado en su página web que los comentarios escritos por otros usuarios influyeron en las decisiones de compra de 13% de los consumidores consultados.
Otro 11% de los consumidores dijo seguir la opinión de un experto en twitter o facebook.
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Nov 30th
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Los avisos online crecen desde el pie
Nov 23rd
Si Internet produjo cambios, el universo de la publicidad no fue la excepción. Sin cataclismos ni revoluciones, los avisos se adaptaron al medio virtual y cada vez más auspiciantes renovaron su pauta en busca de un público mejor definido. Todo, claro, atado a la expansión del número de internautas y su creciente tiempo de conexión.
Un indicio de la fuerza de esta tendencia se manifiesta en los 23.448 millones de dólares invertidos en los Estados Unidos en 2008. Otro se encuentra en el Reino Unido, donde la inversión en este campo superó por primera vez a la suma volcada en televisión en el primer semestre de este año, según un estudio del Internet Advertising Bureau (IAB) y la consultora PricewatherhouseCoopers. Con una cuota de mercado del 23,5%, la Red desplazó de la posición de liderazgo a su principal competidora.
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La publicidad online se personaliza
Aug 2nd
Debido a todas las inquietudes y al alboroto que se ha producido respecto de la privacidad online, los comerciantes y las compañías de datos siempre han sabido mucho más de la vida fuera de Internet de los consumidores: sus ingresos, su calificación crediticia, si son o no propietarios, incluso qué automóvil conducen y si poseen o no licencia para cazar. Asimismo, algunas de estas compañías han comenzado a conectar esta montaña de información con los navegadores de los consumidores.
El resultado es un cambio radical de la manera en la cual los consumidores se encuentran con la red. La gente no solamente verá publicidad adaptada a los requisitos del cliente, sino que verá diferentes versiones de los sitios web propuestas por otros consumidores e incluso recibirá diferentes ofertas de descuentos mientras compra, todo esto basado en información tomada de sus antecedentes offline. Dos mujeres que trabajan en oficinas contiguas podrían ingresar al mismo sitio de cosmética, pero una de ellas podría ver un perfume Missoni, que cuesta 300 dólares, y la otra, un lápiz labial de la marca de la casa en oferta.
La tecnología que hace la conexión no es nada nuevo: se trata de un pequeño código, denominado “cookie” , que se coloca en un disco duro de la computadora. Pero sí lo es la información que contiene. Y todo se hace de manera invisible.
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El rating del video online, en alza
Apr 25th
Además del auge de las redes sociales un informe de Nielsen destaca el crecimiento en la duración de las visitas a sitios como YouTube; cuáles son las diferencias entre regiones.
Chequear el perfil de Facebook, publicar un mensaje en Twitter y ver un video de YouTube. Y tal vez, después de todo eso, se verá que hay en el buzón del correo electrónico. Si bien no es un comportamiento que se repita en todos los usuarios de Internet, ciertos hábitos empiezan a cambiar ante el avance de las redes sociales y los contenidos multimedia online.
Internet obliga a replantear el marketing y la creatividad
Apr 22nd
La relación entre los jóvenes y las marcas se hace cada vez más fuerte con la ayuda de los medios online .
Según el “Young Adults Revealed”, un estudio realizado simultáneamente en 26 países, el 28% de los que tienen entre 18 y 24 años ha hablado sobre sus preferidas en algún foro de discusión y el 23% dijo haber añadido contenido relativo a sus experiencias en algún servicio de mensajería instantánea.
Los jóvenes de este rango de edad se ven a sí mismos como “potenciales expertos para compartir sus conocimientos de las marcas a través de Internet y de esta manera influenciar a otros”. El viejo y efectivo recurso del “boca a boca” potenciado por la última maravilla del siglo XX.
Internet es una caja sin fondo de sorpresas cotidianas. Las estadísticas le rinden tributo; en nuestro país, la cantidad de horas que la gente le dedica es la misma, o superior, a la que pasa frente al televisor. La cantidad de usuarios asciende ya a 13 millones, la tercera parte de la población, cantidad que convirtió a la Argentina en uno de los 11 países que más tiempo permanecen online .